2011年,某市饮料水行业有几十种品牌,少数几个品牌占据了绝大部分市场份额,其中LB品牌在该市场份额为54.3%,这些品牌各具特色,有的以天然成分为卖点,...

作者: rantiku 人气: - 评论: 0
问题 2011年,某市饮料水行业有几十种品牌,少数几个品牌占据了绝大部分市场份额,其中LB品牌在该市场份额为54.3%,这些品牌各具特色,有的以天然成分为卖点,有的以富含人体所蓄矿物质为卖点,还有的以价值为卖点。 由于竞争激烈,LB品牌面临巨大的市场压力,除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争,还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争,虽然这些竞争者提供的商品不同,但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。 为了在竞争中立于不败之地,生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查,结果发现,消费者已形成购买饮料水的习惯,常规购买者占被调查者的48.89%,调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。 在此基础上,企业将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。 LB品牌的竞争包括()。 A.欲望竞争者 B.属类竞争者 C.售后服务竞争者 D.品牌竞争者
选项
答案 BD
解析 B项,属类竞争者,是指提供不同商品,满足同一需求的竞争者;D项,品牌竞争者,是指提供满足同一需要的同种商品不同品牌之间的竞争者。本案例中,LB品牌一方面要面对来自其他饮料水品牌的竞争,即同种商品不同品牌之间的竞争;两一方面,还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争,即提供不同商品,满足同一需求的竞争。故LB品牌的竞争包括了属类竞争者和品牌竞争者两项。A项,欲望竞争者是指面向同一目标市场,提供不同商品,满足不同消费需求的竞争者;C项,售后服务竞争者是指在产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、上门服务等领域形成竞争关系的竞争者。

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